تبلیغات خلاق، نکته های چند، برای شروع کار ۱۳۹۷/۳/۶
نکته های چند، برای شروع کار
اگر کار تبلیغاتی یک کار بزرگ نیست، پس چیست؟
این کاری است که هیچگاه حوصله تان را سر نمی‌برد. در حالی که هفته گذشته را برای کارهای تبلیغاتی یک شرکت بیمه سرف کرده اید این هفته را با تولید یک آگهی برای تبلیغ مواد غذایی پشت سر خواهید گذاشت. با کار کردن روی محصول، صدها شرکت با صدها نوع کار آشنا خواهید شد .هر بخشی در یک آژانس تبلیغاتی وجود دارد در راستای توسعه بازار برای محصول قطعی تر کردن اهداف کاری و سمت و سو دادن به پولی است که برای تثبیت نام شرکت مشتری، خرج می‌شود اما این را باید دانست تبلیغات، هیچگاه نمی‌تواند یک محصول بد را نجات دهد
تبلیغات فقط نتیجه رشد سرمایه داری نیست، بلکه مسئول پیدایش بالاترین سطح استاندارد زندگی بشری است. که دنیا تاکنون به خود دیده است. همچنین دنده ای از چرخ دنده های اقتصاد بزرگ دنیای کنونی است. قبل از اینکه خواندن این کتاب را آغاز کرده باشید، به احتمال زیاد یکی از نوشابه های رژیمی را که تا کنون نوشیده اید ،به یاد دارید این نوشابه های رژیمی خود داستان موفقیت یکی از آژانس های تبلیغاتی است که موفق به تثبیت نام محصول مشتری خود( دایت کولا) در بازار شد. نوشابه های رژیمی کولا، در یک لحظه خلق نشد و صاحب کارخانه کوکاکولا هم هیچ گاه چنین فکر نکرد که این محصول را تولید می کنم و منتظر خرید مردم می‌شوم. حقیقت این است که بررسی شرایط بازار، تعیین جایگاه محصول در آن، نام گذاری، بسته بندی و پروژه شناساندن نام محصول که میلیون‌ها دلار هزینه به همراه داشت، هم کارخانه کوکاکولا و هم آژانس های تبلیغاتی آن اس. اس. سی. بی را خسته کرد، اما سرانجام این نام تجاری را به موفقیت رساند .چه قبول کنید چه نکنید، امروزه تبلیغات در اقتصاد مبتنی بر رقابت، عنصری کلیدی است و در دنیای تجارت ،جایگاه غیرقابل انکاری دارد . در حال حاضر، استفاده از تبلیغات برای بسیاری از صنایع و شرکت‌هایک اصل گریزناپذیر است. کارل الی از بنیانگذاران یکی از بزرگترین آژانس های تبلیغاتی دهه هفتاد چنین می گوید. آن دسته از کارهای تبلیغاتی که یا به موفقیت های بزرگ دست یافته یا به کلی شکست خورده است زیاد نیست، بسیاری از کارهای تبلیغاتی نه خوب است و نه بد، بلکه بین این دو می باشد .در حقیقت کامل بودن در هر کاری موفقیت است.
منبع: ( تبلیغات خلاق/انتشارات سیته/ تابستان۱۳۸۵)
منبع مقاله:سالیوان،لوک ،مترجم فرزاد مقدم،تبلیغات خلاق،چاپ نخست،انتشارات سیته ،تابستان۱۳۸۵